时隔七年养乐多在中国再推新品

时隔七年养乐多在中国再推新品

　　 前段时间，养乐多涨价的消息引发了业内的广泛；如今，养乐多再次爆出重磅消息-k22时隔七年，养乐多在饮料的坏处市场再推新品。

　　 近日，日本乳酸菌乳饮品制造商养乐多本社（窜稀饮料）发布消息称，推出了面向中国市场的自主乳酸菌饮料“养乐多0亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖”。

　　 此前，养乐多在中国销售乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款产品。新产品采用差异化的金色包装，比每组12.8元的“养乐多”要贵4元，5瓶1组16.8元。看到中国健康意识越来越强，养乐多推出高价位的新品，目标无疑是提高销量和确保利润。

　　 据了解，养乐多自2002年进入中国市场以来，年销量从5.9万瓶涨至2021年的8万瓶，20年间翻了倍，稳居行业头把交椅，中国也成为养乐多在日本以外的第二大市场。不过，养乐多的业绩与销量正逐年下滑。财报显示，养乐多的业绩增速从2018年超6%降至2019年的1.%，2020年起销售额出现下滑，至2021年8月养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%。

　　 众所周知，养乐多一直坚守“一个单品打天下”经营模式-k22专心打磨一个产品，做一个细分行业的领袖。

　　 不过，在消费升级和同类产品蜂拥的环境下，养乐多这几年也开始了一些“求变”的动作。2016 年年初，养乐多在中国市场推出新品-k22养乐多低糖，以满足限制糖摄取量人群的所需。在口味不变的前提下，含糖量减少 %，同时添加钙和维生素D等营养成分，以更好地满足消费者的健康诉求。

　　 此次推新，养乐多继续在“0脂、低糖”上做文章，同时宣称“一瓶养乐多富含膳食纤维3.0g≈半颗卷心菜”；在消费场景上，金装养乐多喊出“小金瓶、大人饮”的口号，宣称“轻享满满幸福感”“助力职场高能时刻”“重现年轻力”“承包全家欢乐时光”等。

　　 对于金装新品在中国市场的布局，养逗逗饮料广州益饮料广告大全已于2月1日开始销售。养乐多（中国f百无聊赖是什么饮料也从2月6日开始在其他地区销售。无锡养乐多第2工厂于1月26日启动生产，目前只生产养乐多0亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖，每天产能为万瓶。