气泡水的崛起看日系风元气森林

气泡水的崛起看日系风元气森林

　　 都是发展最快的一匹黑马。短短4年时间，从0到估值140亿，元气森林在国内饮料市场迅速突出重围。

　　 元气森林燃茶推出完美解决饮料糖分过高和纯茶口感的问题，健康与口感的兼顾，很好地戳中了年轻消费者的核心需求，因此日本气泡饮料络。

　　 碳酸饮料一直居于饮品行业首位，尤其是颇受年轻人的喜爱。但是高热量高卡路里等问题，让消费者又爱又恨。元气森林气泡水推出无糖概念，搭配畅爽碳酸口感，将新兴年轻消费群体诉求具现化，确定了差异化产品定位。

　　 元气森林的日系清新风格包装，吸引年轻人注意力，为品牌营销提供了更多的附加价值。

　　 近年来，日系审美的简约冷淡风，逐渐在国内饮品界风靡起来。比起传统将产品卖点和代言人信息全部堆砌出来，简约大气的颜值设计更容易引起受众注意。元气森林鲜明的品牌标识，给人更加鲜明的品牌印象，创意转化效果也更加明显。

　　 元气森林使用赤藓糖醇和三鹿蔗糖代替传统的蔗糖，拥有零热量优势，同时保证了饮料口感，契合当代年轻受众“健康养生”的全新诉求。

　　 当消费者对于某一品牌产品认同度达到一定程度时，能够反向响其产品定价。元气森林在定价时就很好地实现了差异化定价，有效增强用户黏性。

　　 唐彬森一手打造的元气森林，以市场占有率做指引，霸气推出元気水（瓶装饮料推荐）和燃茶（窜稀饮料），直接拼大品类赛道，抢夺资源。而最终这两款饮料也不负所托，成为元气森林旗下销量排名前两位的饮品。

　　 对于现代消费者来讲，健康饮品的市场需求日渐庞大。而女性消费者也更担心身材问题，因此那些0糖、0卡路里、0脂肪的饮品，备受欢迎。气泡口味与无糖相融，就像是鱼与熊掌终于可以兼得。

　　 张雨绮为其代言，王一博、魏大勋等人手持“元気水”的频频曝光，《日本气泡饮料》、《日本气泡饮料》等综艺节目也帮助元气森林提升了受众认可度，覆盖更广年轻消费者。线上平台活动促销、宣传推广，线下新品全面覆盖各大便利店、超市等，实现快速覆盖。