饮品扫码营销难入人心

饮品扫码营销难入人心

　　为题，报道了小茗同学瓶盖处二维码频遭扫不上的尴尬。近日，饮料扫二维码市场发现，健力宝、碱法、脉动、康师傅绿茶、魔力、火咖以及统一旗下的冰红茶、海之言、绿茶等品牌饮品纷纷开启了扫码赢好礼的营销活动。然而，在营销热闹背后，小茗同学、脉动等饮料二维码体验不佳也遭到了消费者的质疑和吐槽，此外，不少消费者也表示，由于品设置体验不佳等原因，扫码营销活动对他们吸引力并不大。/p>

　　 据饮料扫二维码，二维饮料扫二维码的常态化营销策略。除了老品牌康师傅绿茶、健力宝、百事美年达、华润怡宝魔力和火咖、统一冰红茶和绿茶等开启了扫码营销外，近两年刚推出的海之言和碱法苏打水等新品牌也加入到扫码营销大战中。此外，华润怡宝对魔力和火咖等老品牌的重启战略也是以扫码促销活动为切。

　　 饮料扫二维码，这些品牌基本都以“扫码赢取豪礼”为宣传语，即只要扫描瓶盖或包装瓶身的条形码，就会获得相应的话费、优惠券、微信红包或旅游度假区门票、游戏装备等品。比如，首次购买扫描健力宝运动饮料瓶身背面的二维码，将中5元现金红包，复购2-11次抽可赢取京东钱包话费券、流量券等；而扫描美年达瓶身的二维码，绑定手机号码后按指引输入瓶盖内13位串码，品除了1元和3元的话费外，还有机会获得上海迪士尼度假区的门票，只是中概率非常低，只有0.0013%。

　　 对于饮料品牌纷纷开启的扫码营销活动，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，扫描二维码后，消费者的基本饮料扫二维码的监饮料扫二维码就能够采集到消费者的年龄、购买该产品的频率、在哪些地方饮料扫二维码根据这些信息可以对战略布局做出调整，因此，扫饮料扫二维码的一个常态化营销活动。

　　 在扫码营销大战火热背后，消费者体验不佳的声音频现。此前，本报报道了统一旗下明星产品小茗同学二维码设计被消费者集体吐槽扫不上饮料扫二维码相关负责人向信报饮料扫二维码，小茗同学二维码难扫问题，他们已经反馈至物料厂做出技术上的整改。据饮料扫二维码调查，除了小茗同学，脉动也存在二维码扫不上的尴尬。

　　 近日，刘女士向饮料扫二维码，其在全家便利店买了一瓶0mL芒果口味的脉动饮料，多次扫描瓶身二维码未能扫上。值得注饮料扫二维码上也有很多关于脉动二维码难扫的帖子，有消费者因多次扫不上还一度怀疑买到了假脉动，“我买的水蜜桃口味的脉动0毫升的，扫不上码，这是假货吗？”饮料扫二维码友在提出了这样的疑问。

　　 此外，多数消费者向饮料扫二维码，他们一般不会参与这样的扫码活动，而品无吸引力、中概率低成为消费者不买账一大主因。一位李姓先生向有毒的饮料称，大中概率太低，可能只有0.0001%机会，小品对自己也没有太大吸引力，所以参与热情并不高涨。此外，李先生认为，某些产品的活动日期设置上也不太合理。“有时候一时兴起想扫一扫，却发现活动日期和兑日期已经结束了。”基于上述原因，李先生对扫码活动并无太大兴趣。

　　 针对目前饮品扫码营销现状，业内人士表示，扫码营销是消费者了解产品的一个，这种方式的最终目的是为了吸引更多消费者消费、重复消费以及提高消费者的忠饮料扫二维码一定要利用好这个通道， 在保证设计没问题的前提下，也要考虑到消费者的体验感，能够让更多消费者对扫码活动积极参与，这才是成功的，否则就成了一个摆设。

　　 针对目前某些品牌二维码设计上出现的问题，朱丹蓬认为，可能是系统设置的问题，在测试阶段产品出现问题也属于正常饮料扫二维码能够尽快并作出整改。

　　 此外，还有业内人士直言，对于新品来说，扫码营销只能是一个辅助，最重要的是产品卖点的提炼、价格体系、终端铺货等前期准备工作。等到消费者对产品和品牌足够了解和认可的情况下，再配以辅助扫码营销，效果更好。