统一小野黑糖姜茶上市定价3元主攻“暖”品类

统一小野黑糖姜茶上市定价3元主攻“暖”品类

　　 2021年开年，统一将首款饮料新品落子在风味饮料品类，并推出了黑糖姜茶风味饮料-k22

　　 产品甄选新鲜生姜，采用现萃工艺，让每一口都享受醇厚温辛的纯正姜味，并添加黑糖，轻松拥有清甜甘润。从功能诉求上看，这是一款为女性全新定制的年轻化产品。

　　 今天，在坚守“健康食品”和“生活态度”两大格调的前提下，统一开始增强与消费者的互动，全新推出“小野”品牌，开启统一的“小”时代！

　　 2019年，可口可乐推出了涵盖乔雅、美汁源、淳茶舍三大品牌的四款热饮新品，农夫山泉旗下东方树叶业推出了5ml规格的暖饮新品，今麦郎凉白开也进军暖饮市场。热饮可以满足饮品加热的需求，进一步拓宽了饮用场景，成为各大饮品巨头追捧的业绩增长点。

　　 不同于其它巨头的暖饮布局，统一小野黑糖姜茶将“暖”定义一个品类，并喊出“小野的生活，暖暖的”新口号，试在产品端和情感端共同发力，构建中国暖饮品牌占位。

　　 值得注意的是，2020统一功能饮料红饮品品牌汝乐也推出了一款自暖+红糖姜枣茶饮品。但这一款产品自热饮品，只需底部按压一下，上下摇晃10秒，1分钟自热，持续保温20分钟。

　　 2019年，统一董事长罗智先曾反思道：“大家现在可能对小茗同学和海之言很失望，但这两款产品本来就不具备成为全国性国民饮料的基因。我们以前动作太重，所以在短短两年时间里就出现了所谓的，没有掉已经算幸运了。每年做到10-20亿元人民币的生意即可。”

　　 2020年，在饮品领域统一仅推出了无糖茶“茶霸”、苏打水“轻啵”、功能饮料“焕神”三款主力新品，针对这三款新品进行渠道深耕。由此可以看出，统一在新品开发上持越来越严谨的态度。

　　 为了提醒员工不乱开发产品，罗智先效仿美国冰淇淋统一功能饮料站成立了“品牌墓园”，把夭折的产品送到虚拟墓园，要求主管每逢初一、十五要送朵花哀悼。“两年内墓园竟躺了1000具尸体”，罗智先又好气又好笑。

　　 罗智先曾说：“打造品牌不能心太急，哪有今天去练毛笔字，明天就成为王羲之的道理！”小编了解到，小野黑糖姜茶饮料目前还未大面积铺市，未来能否开创“暖”品类进行饮品突围？